序



第一章 網紅經濟引爆商業化變革

社會化影響力催生網紅經濟價值�００１

跨越式營銷升級——正中靶心的超精準營銷�００６

粉絲變現——網紅魅力的價值詮釋�０１０

資本紛至沓來，網紅經濟迎來“富時代”�０１６

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第二章 網紅經濟產業鏈探秘

從草根到明星，網紅們的“無陣痛”商業轉型�０２１

新媒體時代下的網紅經濟生態圈�０２７

產業鏈專業造星工廠——網紅孵化器�０２９

新媒體平台上的網路花樣明星秀�０３３

變現！變現！—— 社群粉絲營銷通路�０４１

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第三章 超級網紅修練課程一：走上前台的4個素質

發現創意爆點，我自與眾不同——網紅的內容創造能力修練�０４７

任憑風吹雨打，我自巍然不動——網紅的心理承受能力修練�０５５

微博微信影片，我當運用自如——網紅的新媒體使用能力修練�０６０

縱然千辛萬苦，我自蔚然成功——網紅的粉絲變現能力修練�０７２

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第四章 超級網紅修練課程二：網紅品牌化經營裡的4問4答

粉絲想要什?？——精準定位粉絲需求�０７７

你要提供給粉絲什?？——內容產品化的實現�０８４

誰能夠幫你成功?——善用團隊力量�０８８

到哪兒去秀？——善用媒體組合矩陣�０９４

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第五章 超級網紅修練課程三：變現的3條主路

頂級致富路——廣告�０９９

普及致富路——電商�１０５

特殊致富路——打賞�１１２

超級網紅致富路：變現渠道的多維組合�１１６

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第六章 企業也能紅：網紅經濟帶來革新啟示

為企業注入網紅思維�１２１

成功營銷來自分享互動�１２９

一切為了明確的“受眾”�１３６

專業能力撐起億萬營銷�１４３

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第七章 超級企紅修練課程一：成為企紅的4個必須

企紅必須要“顏值”�１５１

企紅必須“貼標籤”�１５８

企紅必須是“話嘮”�１６４

企紅曝光必須與產品緊密結合�１７１

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第八章 超級企紅修練課程二：快速致勝3法

資本置入，圈地網紅�１７９

他山之石，借勢網紅�１８８

領袖入局，自曝網紅�２００

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第九章 敢問路在何方？——網紅經濟的商業前景

網紅經濟的可持續性與規模化�２１１

行業企業迎來嶄新機遇�２１８

從1.0到4.0，網紅經濟發展走勢�２２３

產業未來路在何方？�２２７

序



網紅來了



　　自2012年我在北大與清華等全國總裁班授課開始，企業如何行銷品牌與增加商品銷售，一直是課堂上學習的核心內容。當2014年手機APP開創出視訊直播的自媒體時代，“網紅自我營銷模式”不但為普通人提供了一種快速成名的方式，也為企業開啟了另一類行銷通路。



　　順應網紅時代的崛起，我開始為企業規劃“網紅營銷策略”，讓原本周一到周五白天客戶稀少的美髮店，因網紅口耳相傳湧進了消費者，並成功轉型為連鎖集團；又讓原本競爭激烈的醫美行業，因網紅的體驗口碑，不再以低價吸引客戶上門，節省了宣傳廣告費用，提早一年回本開始營利；更讓原本不知名的巷內餐廳，因網紅自媒體直播頻道頻繁曝光，開始出現排隊熱潮，引發雜誌媒體紛紛報導。



　　這些名與利、虛擬和現實的結合，彷彿打開了潘多拉的寶盒，日後再對服裝業、製造業、生技業、地產業、珠寶業、餐飲業、旅遊業、培訓業、農產品業、美容美髮業、醫美整形業、連鎖加盟業、直銷微商業……量身設計符合不同產業的“網紅營銷策略”，都能順利協助企業走出困境、成功轉型。



　　有時我們看似平淡無奇的網紅直播內容，不論是早餐的洗漱化妝，中午的餐廳用餐，下午的休閒娛樂，還是晚上的夜夜笙歌，實則可能是企業置入性行銷的潛意識誘導。網紅用的化妝品、穿的衣服、喝的水、吃的餐廳、家中的設備、唱的歌、住的酒店、剪燙的髮廊……全都可貼價籤，即使當前沒貼，也可能是預留廣告位。超級網紅如何與企業商品完美結合，這將是需要學習的新潮的課題。



　　超級網紅的誕生，有很多天時、地利與人為的因素。有的靠外在，有的靠專業，有的是幽默，有的是毒舌，有的談心靈，有的評論時事，只要在某方面迎合了粉絲們的喜愛與需求，經由大量的轉載與傳播，就可能受到關注與追捧而走紅。



　　有些網紅，在快速得來的掌聲中曇花一現，最後被人遺忘；有些網紅，靠著情慾或謾罵吸引注意力，影響社會風氣，觸犯了法條戒律。對於這些不正常的網紅泡沫現象，需要有一本書能帶領網紅們在浮華的網路世界裡“正其心與優其術”，以免誤入歧途，最終能走上正途。



　　歷經一年多的資料整理，這本《打造超級網紅》終於誕生了。超級網紅集智慧、專業、內涵與顏值於一身，憑藉自身的學習努力，為社會提供正能量訊息，至真至善至美，是受人追捧、欣賞的網紅。



　　期待現實社會的才子佳人，借由這本書倡導的網紅打造模式，找到自我價值與特長，進入虛擬網紅世界成就自我；也期待已在虛擬世界的網紅們，學習這些超級網紅的成功案例，能走向人生更大的舞台；更期待企業家朋友們，借由這本書講述的網紅營銷模式，打造出超級網紅體驗與代言模式，讓企業的商品更能符合消費者的需求，走出營銷困境並成功轉型。



　　這是一個網紅經濟時代，網紅來了，我們一起學習成長……

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